<rt id="a82ma"><small id="a82ma"></small></rt>
<acronym id="a82ma"><small id="a82ma"></small></acronym>

央視網海外社交平臺創新臺網融合方式效果顯著

來源:央視網 | 2015年09月19日 22:24
央視網 | 2015年09月19日 22:24
原標題:
正在加載

  央視網消息:央視網通過組建海外社交中心,創新臺網聯動機制,以海外社交平臺為國際傳播的首推平臺,傳播效果顯著。迄今為止,央視網在全球最大實名制社交網站臉譜上的粉絲數達1763萬,占國內主流媒體在臉譜平臺粉絲數總和比例超過三分之一。

  央視網各賬號在臉譜上通過中文、英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語以及韓語等多語種進行傳播,發布貼文累計總曝光量超過97億。其中,CCTV中文賬號粉絲數超過216萬,是我國主流媒體在該平臺所開設的中文賬號中粉絲最多、傳播效果最好的賬號。CCTV主賬號是央視網與臉譜平臺合作,整合英、西、法、阿、俄、韓多語種賬號于一體的國內首個全球頁賬號,在中國主流媒體中實現了“覆蓋全球200多個國家和地區、統一賬號不同語種自由切換以提升用戶體驗”的首次成功嘗試,該賬號目前粉絲超過1425萬,成為我國主流媒體在臉譜平臺上擁有粉絲最多影響力最大的賬號。臉譜平臺提供的官方數據平臺顯示,最近一個月內,央視網運營的CCTV主賬號發布貼文的評論總數、分享總數等互動指標均位居國內主流媒體首位;發布貼文獲得點贊總數超過CNN、BBC等國際媒體。

  央視網海外傳播能力的快速提升緣于注重臺網聯動,創新融合機制,實現電視與新媒體之間內容的互動傳播。臺網聯動機制主要體現在以下三個方面:

  一是注重央視頻道與社交平臺直播聯動,實現電視直播內容在社交平臺呈現,社交平臺互動反饋回電視報道,臺網聯動效果顯著。“9.3”閱兵期間,央視網與CCTV-4中文國際頻道臺網聯動,通過央視網海外社交平臺CCTV中文賬號全程直播CCTV-4中文國際頻道特別節目以及“9.3”紀念大會、閱兵儀式和文藝晚會等紀念活動,受到海外網友好評。“9.3”當日臉譜平臺央視網CCTV中文賬號發布的相關主題帖總曝光量已超過2311.25萬次,獨立用戶瀏覽次數突破1151.32萬人,直播期間同時有38.4萬海外網友在線討論,46.13萬全球網友通過評論、轉發等方式與賬號互動。優兔平臺CCTV中文賬號直播觀看總人數累計接近130萬,最高同時在線人數超過17萬人,超過“2015央視春節晚會”直播觀看人數,創歷史新高。

  二是注重央視內容在社交平臺的二次傳播,擴大傳播影響力和覆蓋面。央視網與CCTV綜合頻道開展臺網聯動,針對《挑戰不可能》節目創新推廣方式,與節目組緊密聯系,利用海外臉譜等平臺第一時間制定節目預告與精品視頻滾動發布的宣推策略,同時根據海外語種、地區以及不同社交賬號受眾需求制定本土化推廣策略,截至目前,各語種累計發布帖文102條,貼文總曝光量近8.2億次,獨立實名用戶瀏覽量超過3.85億次,超過4977萬名網友通過評論、轉發等方式參與互動,其中共獲得點贊634.4萬次,留言54.6萬條,轉發265.7萬次。

  三是新媒體內容在電視頻道呈現。2014年3月份央視網運營的CCTV全球頁西班牙語賬號自主編譯的主題貼文《世界上最大斗牛犬》表現突出,在西班牙語地區引發網友互動高潮,形成了高效的病毒式傳播,單帖總曝光次數達1700萬次,獨立瀏覽人數達877萬人,通過點贊評論及分享產生的總互動人群高達160萬。央視網將此貼文相關情況反饋給CCTV西班牙語頻道,頻道及時將此條熱門貼文拍攝制作成獨立視頻新聞在頻道播出,得到良好反饋。這是CCTV西班牙語頻道首次為央視網社交平臺熱門帖文單獨制作視頻新聞并播出,創新了新老媒體相結合的報道形式。

編輯:黃佐春 責任編輯:
點擊收起全文
掃一掃 分享到微信
|
返回頂部
正在閱讀:央視網海外社交平臺創新臺網融合方式效果顯著
掃一掃 分享到微信
手機看
掃一掃 手機繼續看
A- A+
中彩彩票